e-toplum 30 ARALIK 2012 / 10:00

Gazete ölebilir mi?

Üç önemli reklam yöneticisini üç ayrı otomobilde bir saatliğine misafir ettik:
Sigrid Van Den Houte (Telenet). Walter Torfs (BNP Paribas). Yves de Voeght (Coca Cola).
Burası Belçika. İsimler, Belçika’da önemli kişiler.
Üç ayrı şoför, onları A’dan B’ye götürecek.
Yolda okusunlar diye üç ayrı gazete verdik.
Arka koltuğa kuruldular. Gazetelerini açtılar.
Şimdi işte, dikkatlerini dağıtma vaktimiz geldi:
Sol kaldırımda poposu alev almış bir adam koşuyor.
Yves Bey farkında değil. Gazeteye dalmış.
Yine sol röfujda, üç kişi golf oynuyor!
Sigrid Hanım, hiç farkında değil.
Hımmm... Sigrid Hanımın dikkatini nasıl çekeceğiz?
Sol şeride, içinde ayı ve miki kılıklı tiplerin arabası yanaşıyor.
Tık yok.
Aynı araba, Yves Beyin arabasına da yanaşıyor. Ama boşuna!
Demek ki başka bir şey yapmak lazım dikkatlerini gazeteden uzaklaştırmak için.
Araba duruyor. Şoför iniyor. Pantolonunu çıkartıyor. Arabaya külotuyla biniyor. Sigrid Hanım farkında değil.
Bu sefer, aaa! O ne? Sol kaldırımda bir astronot var.
Walter Bey gazetesiyle meşgul.
Hatta astronot, Walter’in arabasının önünden karşıdan karşıya geçiyor.
I-ıh!.. Walter’da tık yok.
Solda aniden, motosikletli bir kızılderili.
Eh, artık bunu fark eder herhalde?
Yoo...
A’dan B’ye geldiklerinde külotlu şoför, insin diye Sigrid’e kapıyı açıyor: Sigrid şöförü o halde görünce, şaşkın.
Bu, 1 dakika 49 saniyede olup biten kısacık ama çok yaratıcı reklamdan şu sonuç çıkar mı?
Gazete, hakkında yazılan “Öldü..bitti..gitti..gidiyor” laflarına rağmen, ayakta. Ve insanların ve örneğin, reklamcıların bile dikkatini çekmeye devam ediyor. Reklamcılar ki, günün her saniyesinde etraflarıyla ilgilidir. Her şeye dikkat eder. Her şeyden konu bulur, çıkartır. Onlar bile gazeteye odaklanmış.
Ha, bu arada, reklam, ne de olsa hayal satar. Gösterdiği şeyin gerçek olması hiç gerekmez. Akıl çeler. Heves yaratır.
Belçika gazetelerinin ortak platformu Newspaperswork (Gazeteler İşe Yarar) tarafından Duval Guillaume Modem reklam ajansınca yaratılan bu mükemmel reklam da yukardaki paragraftaki özelliklere sahip.
Ancak, bu sayısallaşma ortamında unutulmaması gereken şey, gazetede “yazılı” şeyin dikkate değer “haber ve yorum” olması. Bunun, kağıda basılması şart değil. Ama Belçikalı arkadaşlar,
basılı gazetelerini korumak amacıyla bu harika reklamı yaptırmış. YouTube’a çıktığı 21 Aralık’tan 23’ü dahil 39,986 kez izlendi.
ETİKETLER : Sayı:902