Genel 20 EKİM 2013 / 01:25

Dijital reklam bütçesi yüzde 30 arttı

Interactive Advertising Bureau’nun Türkiye merkezi, 2013’ün ilk 6 aylık dönemine ait dijital reklam yatırımlarını açıkladı. Dijital reklam pazarı geçen yılın ilk yarısına göre yüzde 30 büyüyerek 943 milyon TL'ye ulaştı. IAB 'nin yayınladığı rapora göre,

Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 541,8 milyon

Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan ‘Display Reklam Yatırımları’ 215,3 milyon

Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan ‘Arama Motoru Reklam Yatırımları’ 266,8 milyon

Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan ‘Mobil Reklam Yatırımları’ 19,8 milyon

E-Posta ve oyun içi reklam yatırımları toplamı 5,4 milyon TL  tutarında gerçekleşti.

Çevrim içi alışveriş de artışta

Markafoni.com’un hazırladığı raporlara göre, internet kullanıcılarının sadece yüzde 28'i çevrim içi alışveriş yapıyor. Bu durum on milyon kişilik bir hareketlilik sağlıyor.

3 yıl içinde çevrim içi alışveriş oranının yüzde 36 artarak, 16 milyona yükseleceği tahmin ediliyor. Çevrim içi mağazaların internetteki reklamları yüzde 49 oranındayken, kullanıcı başına yılda ortalama 182 Avro tutarında çevrim içi harcama yapılıyor. Alışveriş için öğleden sonrayı tercih eden tüketicilerin yüzde 88'i kredi kartıyla ödeme yapmayı tercih ediyor.

Çevrim içi alışverişi etkileyen parametreler içinde yer alan ödem sistemlerinin etkileri de, bu davranışın artacağını gösteriyor. Türkiye, 54 milyon kredi kartı sayısı ile Avrupa’da ikinci, 89 milyon banka kartı sayısı ile Avrupa’da üçüncü sırada yer alıyor. 2 milyon POS makinesi sayısı ile Avrupa’da zirvede. İnternet reklamlarının çevrim içi alışverişle buluşmasında sosyal medya da oldukça önemli bir rol oynuyor. Türkiye 31,7 milyon Facebook kullanıcısı ile dünyada 7. sırada yer alıyor.