2012’de mobil reklam yatırımları yüzde 82 arttı

IAB Avrupa, IAB ABD ve IHS tarafından açıklanan rapora göre mobil reklam yatırımları küresel bazda büyümeyi sürdürüyor. Özellikle Kuzey Amerika ve Batı Avrupa'daki büyük artışın 'mobil'e ivme kazandırdığı açıklanırken, 2011'de 3.8 milyar avro olan mobil reklam yatırımlarının yüzde 82'lik bir artışla 2012'de 6.9 milyar avroya ulaştığı belirtildi.

IAB Avrupa, IAB ABD Mobil Pazarlama Mükemmeliyet Merkezi (Mobile Marketing Center of Excellence) ve IHS tarafından açıklanan rapor, küresel mobil reklam yatırımlarındaki büyümeyi gözler önüne seriyor. Yapılan açıklamada özellikle Kuzey Amerika ve Batı Avrupa'daki büyük artışın 'mobil'e ivme kazandırdığı belirtiliyor.

Raporda büyümenin detaylarına da yer verildi. Buna göre büyüme oranları küresel bazda; “arama” (search) formatında yüzde 88.8, gösterim bazlı reklam yatırımlarında (display) yüzde 87.3, mesajlaşmada yüzde 40.2 olarak gerçekleşti. Bu formatlara yapılan reklam yatırımları sektöre olağanüstü bir büyüme olarak yansıdı.

Mobil reklam yatırımlarında 'arama'nın öne çıktığı, 2011'de 1.9 milyar Euro olan 'arama' mobil reklam yatırımlarının 2012'de 3.6 milyar Euro'ya ulaşarak toplam gelirin yüzde 52.8'ini aldığı belirtildi. İkinci sırayı gösterim bazlı reklam yatırımları (display) yüzde 38.7'iyle alırken, mesajlaşmada bu oran yüzde 8.5 oldu.

2012'de 6.9 milyar Euro'ya ulaşan mobil reklam yatırımlarının bölgelere göre dağılımına bakıldığında Asya-Pasifik Bölgesi yüzde 40.2 (2.769 milyar Euro) ile birinci, Kuzey Amerika yüzde 39.8 (2.743 milyar Euro) ile ikinci, Batı Avrupa yüzde 16.9 (1.167 milyar Euro) ile üçüncü, Orta Avrupa yüzde 1.3 (87 milyon Euro) ile dördüncü, Orta Doğu & Afrika yüzde 1.2 (85 milyon Euro) ile beşinci, Latin Amerika yüzde 0.6 (39 milyon Euro) ile altıncı sırada.