Pazarlamada yeni nesil mobil uygulama trendleri önem taşıyor

Adjust uzmanları, mobil uygulama pazarlamasına dair tahmine dayalı analitik, yapay zeka (AI) ve internete bağlı TV (CTV) alanlarındaki 2024 dijital pazarlama trendlerini şöyle açıkladı:

1. Tahmine dayalı analitik, sürekli gelişen kanallar-arası ölçümlemeye istikrar getirecek. Tahmine dayalı analitiğin amacı, gelecekteki sonuçları geçmiş verileri baz alarak doğru bir şekilde tahmin etmektir. Tahmine dayalı analitiğin cihazlar-arası pazarlama ve kanallar-arası ölçümlemeye dahil edilmesi, 2024’teki kampanyalarını planlarken bütçelerini oluşturan ve ilerideki kampanyalarının sağlayacağı yatırım getirisini (ROI) temel almak isteyen mobil uygulama pazarlamacıları için paha biçilemez olacaktır.

2. Yapay zekanın mobil pazarlamadaki potansiyelini benimsemek, rekabette bir adım önde olmak için kritik bir öneme sahip olacak. Tüm gözler Generative AI’dan ChatGPT’ye kadar yapay zeka teknolojilerinin üzerinde ve bunun etkisi mobil pazarlama endüstrisinde de hissediliyor. Ücretli reklamlar için metin oluşturmanın, programatik reklamcılığı kolaylaştırmanın veya uygulama pazarlamacıları için bir destek chatbot’u sağlamanın ötesinde, yapay zeka teknolojisi mobil ölçümleme alanında da yer almaya başladı. Bu durum, uygulama pazarlamacılarına karar alma sürecinde değerli öneriler sunabilecek gelişmiş ölçümleme çözümlerinin kapısını açıyor.

3. İçeriğin ve ticaretin bir araya gelmesiyle TV izleme deneyimi yeniden tanımlanacak. Alışveriş yapılabilir içerikler CTV alanında gelişmeye devam ediyor. 2024’te e-ticaret ve market alışverişi teslimatı uygulamaları gibi mobil uygulamaların over-the-top (OTT) içeriklerle entegrasyonuna şahit olabiliriz. CTV’nin sürekli artan kullanıcı erişimi göz önüne alındığında mobil uygulama pazarlamacıları, 2024’teki pazarlama stratejilerine CTV ortamında alışveriş yapılabilir reklamları da dahil ederek cihazlar-arası pazarlamayı ön plana çıkarmayı düşünebilirler.

4. Ölçümlenebilirliğe yönelik gelişmiş yaklaşımların benimsenmesi, streaming servisleri için çok önemli. Ücretsiz ve reklam destekli televizyon (FAST) pazarı hızlı bir büyüme yaşıyor ve 2023’ü dünya çapında 7,2 milyar dolar ciro ile kapatan bu pazarın 2024’te 9,06 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu pazar genişledikçe ve doygunlaştıkça streaming servislerinin rakiplerinden önde kalmak için gelişmiş ölçümleme teknolojilerini kullanmaları gerekecek. Reklamverenler, FAST kanallarını seçerken kullanıcı yolculuğuna dair daha doğru veriler sağlayan kanallara öncelik vermeye başlayacaktır.