“Çin markası değil, dünya markasıyız”
Dünyanın en büyük 4 beyaz eşya üreticisinden biri olarak anılan Haier, BT alanında da iddialı bir marka olarak ön plana çıkıyor. 589 yazılımın fikri mülkiyet hakkına sahip olan şirket 1.234’ü ‘buluş’ niteliğindeki 7 binden fazla patentli teknolojisiyle dünya pazarında iddialı bir duruş sergiliyor. Dünyadaki 29 üretim tesisini destekleyen 8 kapsamlı Ar-Ge merkezi ve toplamda 70 binin üzerinde çalışanıyla uluslararası bir şirket olan Haier’in 2010 yılındaki cirosu ise 20.8 milyar dolar olarak kaydedildi.
Haier Bilişim Teknolojileri Dış Ticaret Genel Müdürü Lui Wei, Çin’in bir numaralı BT markası olmalarına karşın geldikleri noktada yerel bir şirket olarak değil bir dünya markası olarak kendilerini kanıtladıklarını vurguladı. Ürünlerini müşteri taleplerine yönelik olarak geliştirdiklerini vurgulayan Wei, “Küçük işletmelerden son kullanıcıya kadar farklı ihtiyaçları karşılayacak taşınabilir bilgisayarlar hazırlıyoruz. Burada önceliğimiz dünyadaki genel eğilimlerin yolundan gitmek ve teknolojilerimizi bu yönde kullanmak” dedi. Tablet bilgisayar alanındaki markaları Haipad ile taşınabilirlik ve bağlanabilirlik konusunda daha zengin ve yenilikçi çözümler getirdiklerini dile getiren Wei, 7 inç ile 10 inç arasında ekran büyüklüklerine sahip ürünlerin farklı platformlarla farklı müşteri ihtiyaçlarını karşıladığını belirtti.
Türkiye’de hedef gençlik
Türkiye’de BT ürünlerinin pazarlama ve tanıtım faaliyetleri Datastar tarafından yapılan Haier’in Büyük Müşteri Bölümü Yöneticisi Sun Yongle ise, hem Asya hem de Avrupa pazarına yakınlığı nedeniyle Türkiye’nin, her şirket için büyük bir öneme sahip olduğunu düşünüyor. Yongle bu konuda, “Türkiye’deki müşteri kitlesi ile Avrupa’daki müşteri kitlesi arasında talep ve ihtiyaç yönünden herhangi bir fark yok. Haier olarak kısa vadede yenilikçi ürünlerimizi özellikle gençler ile tanıştırmak istiyoruz” dedi ve ekledi: “Çin dünyadaki 1 numaralı üretim merkezi ise bence Türkiye kesinlikle 2. sırada olmalı.”
Piyasadaki Çin ürünleri ile kendi ürünlerini karşılaştıran Yongle, kalite, tasarım ve yeni teknolojiler bakımından çok daha bir noktada olduklarını belirtti ve Haier’in kârlılık yerine markaya odaklandığının altını çizdi.
Lui Wei ise marka konusundaki iddialarını yineleyerek kendileri için ‘Çin’de üretildi’ sözünün geçerli olmadığını, Haier’in ‘Çin’de yaratıldı’ mesajını verdiğini söyledi. Wei, şirketin ürünlerini geliştirirken tüm dünyaya satacakları bir malı hedeflemediğini, ihtiyaçları yerel taleplere göre değerlendirerek bunu ürünlerine yansıttığını söyledi. Wei, bunun rakiplerinden farklı olarak Haier’i bir dünya markası yapan başlıca özellik olduğunu vurguladı.
