Alışveriş sezonunda mobil uygulamalar öne çıkıyor

2025’in son çeyreği yaklaşırken, dijital pazarlamada rekabetin en yoğunlaştığı dönem olan alışveriş sezonu için geri sayım başladı. Bu sezon, tüketici davranışlarındaki köklü değişimler ve bu değişimlere ayak uyduran markalar için oluşan fırsatlarla dikkat çekiyor. Artık yalnızca uygun fiyatlı olmak değil, her temas noktasında görünür olmak, anlamlı bir değer sunmak ve net bir farklılık gösterebilmek kritik başarı faktörleri arasında yer alıyor.

Tüketici yolculuğu artık doğrusal değil; mobil uygulamalardan video platformlarına, genel aramalardan ürün karşılaştırmalarına kadar birçok farklı temas noktasında şekilleniyor. Tüketiciler, fiyat duyarlılığından çok “değer hassasiyeti” ile hareket ediyor; sunduğu faydayı net şekilde anlatan ürünler öne çıkıyor.
Tüketicilerin %81’i, özel markalı ürünleri tanınmış markaların ürünlerine göre güçlü bir alternatif olarak değerlendiriyor; satın alma kararlarını ise yalnızca fiyata değil, uzun vadeli fayda, kolaylık ve kalite gibi değer odaklı kriterlere göre veriyor. Marka aramaları ile jenerik terimlerin birlikte büyümesi, hem bilinirliği olan hem de yeni çıkan markalar için fırsat sunuyor.

Boosmart Kurucu Ortağı Harun Ünlüsoy, bu dönemin sadece indirim ve kampanya yönetimiyle değil, marka anlatımı ve deneyim sunumu ile kazanılacağını vurguluyor:
“E-ticaret iş ortaklarımızda bu sezona hazırlık sürecinde en belirgin gözlemimiz şu oldu: Artık tüketici yalnızca daha ucuzu aramıyor, kendisine hitap eden, kolayca bulunabilen ve ona değer katan markaya yöneliyor. Arama görünürlüğünü optimize eden, sosyal medyada ve YouTube’da rehber içeriklerle yer alan ve uygulama içi deneyimi kusursuzlaştıran markalar, alışveriş kararının şekillendiği mikro anlarda öne çıkıyor.”
Boosmart’ın dijital pazarlama stratejileri, bu sezonda markaların sadece trafik değil, anlamlı dönüşüm kazanmasını hedefliyor. Harun Ünlüsoy, “Arama, YouTube ve sosyal medya platformlarında erken görünürlük sağlayan, tekliflerini değerle birleştiren ve özellikle erkek giyim, küçük ev aletleri ve güzellik gibi yüksek potansiyelli kategorilerde keşfedilebilirliğini artıran markalar bu sezondan daha fazla pay alacak” diyor.