Dijital pazarlama iletişimi daha da büyüyecek
Dijital Pazarlama İletişimi Platformu (DPİP); Reklamverenler Derneği (RVD), Reklamcılar Derneği (RD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği MMA desteğiyle hayata geçirildi. Platformun hedefleri ve dijital büyümenin sürdürülebilirliği ile ilgili Dijital Pazarlama İletişimi Platformu Başkan Yardımcısı Ayşen Akalın şu bilgileri paylaştı:
“2020 ilk yarıyıl verilerine göre dijital medya yatırımlarının payı Türkiye’de toplam medya ve reklam yatırımlarının yüzde 55,3’ünü oluşturdu. 2021’de pandeminin etkisi ile bu oranın büyüyeceği öngörülüyor. Bu platformun kuruluş amacı ise dijital pazarlama iletişimi alanının sağlıklı gelişimi, güvenli internet ortamının tesis edilmesi ve tüm taraflar arasında çözüm odaklı bir işbirliğinin sağlanması. Ajanslar, reklamverenler ve diğer mecralarla hızlı ve anlık iletişim içinde olabilecek bir yönetim sistemi kuruldu. Bu yapı aynı zamanda karar vericiler ve kanun yapıcılar ile birebir iletişimde olacak, dünyadaki tüm gelişmelerin takipçisi ve ülkemize bilgi akışının sağlayıcısı konumunda hareket edecek. DPİP Yönetim Kurulu toplantısında, iki yıl boyunca görev yapacak bir yönetim kurulu seçildi. Platform Başkanı olarak Ahmet Pura görev aldı. Başkan yardımcıları olarak ben ve Reklamcılar Derneği Başkanı Volkan İkiler birlikte çalışacağız. Üyelerimiz dört derneğin temsilcilerinden oluşuyor. Ayrıca, dört derneğin hukuk temsilcileri ve Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK) Koordinatörü Ulya Duran’ın katılımıyla oluşturulmuş bir Danışma Kurulu da görev yapacak. Dünya Reklamverenler Federasyonu WFA’in inisiyatifi ile dijital reklamcılığın sağlıklı gelişimi için kurulan Global Alliance For Responsible Media (GARM) yapısını takip edeceğiz. GARM, çalışmalarını 3 ana prensip üzerine inşa etti; ortak, evrensel güvenlik standartları ve önlemleri oluşturmak, endüstride ortak marka güvenliği araçlarının geliştirilmesi ve yaratılması; karşılıklı hesap verme ve bağımsız doğrulama. Platformumuzun çalışmaları bu prensipler doğrultusunda yürütülecek. Türkiye’nin dijital pazarlama iletişim rakamları büyüyor. Bu sebeple Dijital Pazarlama İletişimi Platformu’nun faaliyetleri önem taşıyor. Sektöre sağlıklı veri sağlamak amacıyla ilk adımda “Reklamın Ekonomiye Katkısı” konulu bir araştırmanın çalışmaları başladı. Reklamda sahtecilik öncelikli konumuz ve bu konuya ilişkin bir projenin hazırlığındayız. GARM ile yapacağımız ortak webinar çalışmamız olacak. Reklam Konseyi tarafından başlatılan “Influencer Marketing” kılavuzunun hazırlaması çalışmasına destek vereceğiz. Eş zamanlı olarak DPİP’in sektör ve idari otorite tarafından yetkili merci olarak görülmesi için iletişim çalışmaları yapacağız. Özdenetim mekanizmasının hazırlıklarına başladık. Bu mekanizma devletin işleyiş ve mekanizmalarıyla uyumlu çalışacak, aynı amaca yönelen kamu ve sektör içi mekanizmaların birbirini tamamlayıcı görevler üstlenmesini sağlayacak. Orta vadeli bir hedef olarak bu mekanizmanın sağlıklı inşa edilmesini önemsiyoruz.”
