Reklamda aslan payı dijitalde konumlanıyor
Araştırma şirketi Gartner tarafından pazarlama yöneticilerinin stratejik öncelikleri üzerine gerçekleştirilen araştırmaya göre, 1,7 trilyon dolarlık hacme sahip küresel reklam endüstrisinde reklam bütçelerin yüzde 50’den fazlası dijital platformlara harcanıyor. Perakende, finansal hizmetler, medya, seyahat ve konaklama gibi sektörlerden 430 pazarlama yöneticisinin katılımıyla gerçekleştirilen araştırma, yöneticilerin yatırım kararları alırken dijital pazarlamaya öncelik verdiklerini gösteriyor. Tüketicilerin dijital platformlara yönelik artan talebi geleneksel platformların geriye düşmesine neden oluyor. Araştırmaya katılan pazarlama yöneticileri, pazarlama bütçelerinin yalnızca yüzde 9’unu geleneksel pazarlamaya ayırdıklarını belirtirken, dijital kanallara yapılan yatırımlar toplam pazarlama bütçelerinin yüzde 72’sini oluşturarak, pazarlama yöneticilerinin öncelikli yatırım alanları halini alıyor. Bu gelişimi değerlendiren EG Bilişim Teknolojileri CEO’su Gökhan Bülbül, “Küresel pazardaki büyüme beklentileri, dijital pazarlama ve sosyal medya reklamcılığı harcamalarındaki artışla destekleniyor. Dijitalin 2024’e kadar reklam pastasının yüzde 70’ini oluşturacağı öngörülüyor. Bu alanda fark edilir olmak için dijital pazarlamadan faydalanan markalar, rakipler arasında öne çıkıyor” dedi.
