RTB House, mobil reklamlardan verim almanın çözümünü açıkladı
RTB House, banner boyutu, görseldeki ürün sayısı ya da demografik yapı gibi fark yaratabilecek alanlarda yüzden fazla reklam kampanyası ve 40’a yakın pazarda analizler yaparak, mobil cihazlarda kullanılacak en etkili banner reklamının nasıl olması gerektiğini ortaya koydu. RTB House araştırması, masaüstü tıklanma oranlarının yüzde 0.73 civarındayken, akıllı telefonlarda tıklanma oranlarının yüzde 0.84 ile daha fazla tıklandığını gösteriyor. RTB House Bölge Müdürü Ömer Aras, genç neslin dikkatini çekmek, onları ikna etmek ve onlara doğru mesajı iletmek için en etkili reklam stratejisini kullanmak gerektiğini söyledi.
Mobil reklam kampanyaların verimi, her bir reklamda sunulan ürün sayısından etkileniyor. RTB House’un araştırmasına göre, 12 adet ürün yer alan banner’lar akıllı telefonlarda yüzde 1,4, tabletlerde ise yüzde 1,3 tıklama oranı sağlayarak en verimli dönüşüm oranını sunuyor. Akıllı telefonlarda görüntülenen 12 adet ürün bulunan banner formatı, 6 ve 3 ürün bulunduran diğer fazla tıklanan banner’lara kıyasla yaklaşık yüzde 50 daha verimli. Tabletlerde de benzer şekilde 12 adet ürün bulunan banner’lar yaklaşık yüzde 40 daha verimli. Masaüstü kampanyalarda olduğu gibi mobil cihazlarda da daha fazla ürüne yer vermek tıklanma oranını artırıyor.
Mobil ortamda banner boyutu da önem taşıyor. RTB House, mobil ortamda servis edilen 300×250, 320×100 ve 320×50 boyutundaki üç farklı popüler banner’ı analiz ederek bu formatların en etkili olanının 300×250 formatındaki banner olduğunu saptadı. 300×250 formatı, akıllı telefonlardaki tıklanma oranı yüzde 1,03 ile diğer formatlara göre en iyi değere sahip olurken, tabletlerde bu oran yüzde 1,04 olarak gerçekleşti.
Mobil cihazlar günlük yaşamın bir parçası hâline gelirken, pazarlama profesyonelleri bu alandaki reklam planlamalarını optimize etmek ve yatırım geri dönüşü fırsatlarını çok iyi gördüler. Önemli olan hedef kitleye masaüstü ya da mobil üzerinden kişisel yeniden hedeflemenin de yardımıyla ulaşmayı başarmak. Bu doğrultuda mobil cihazların tek başına yeterli olmadığını unutmamak gerekiyor. Mobil cihazlar, tüm dijital pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak konumlandırılmalı.
