Teknoloji şirketlerinde pazarlama iletişimi deneyimleri TechVadi’de konuşuldu
Ankara teknoloji ekosistemini farklı konular ve kurgular etrafında bir araya getiren TechVadi’de; Ankara’da genelde daha az ele alınan bir konu olan pazarlama iletişimi deneyimleri konuşuldu. Teknokentlerin, özellikle erken aşama startup’lar için pazarlama iletişimi ve PR süreçlerinde daha fazla destekçi olması ve iletişim fakülteleri ile daha fazla iş birliği geliştirmesi gerektiği ortak görüşü kaydedildi.
İletişim Danışmanı Tolga Özek’in moderatörü, BThaber Ankara Temsilcisi Sedef Özkan, Arvento Pazarlama ve Kurumsal İletişim Müdürü Burcu Yılmaz ve CBKSoft Kurumsal İletişim Müdürü Ayberk Yurtsever’in panelisti olduğu etkinliğe Ankara’da hem teknokent ve startup ekosisteminden hem de farklı sektörlerden pazarlama iletişimi, kurumsal iletişim unvanına sahip profesyonellerden katılım gerçekleşti. Panelistlerin örnek pazarlama iletişimi videolarını katılımcılarla paylaştığı etkinlikte; teknokentlerde yer alan şirketlerin bu konularda strateji kurma, ilgili istihdam süreçlerini öngörme, ajans-startup şirket kültürü gibi başlıklarda yaklaşımlarıyla teknoloji medyası gözünden öne çıkan anektodlar ile küresel ‘influencer’ pazarlama anket verileri paylaşıldı.
Disiplinerararası çalışmalar katma değer sağlar
Yılmaz, ajans ve medya deneyimlerinin ardından, üçüncü yılını tamamlayan şirkette göreve geldiğinde başta çalışacak ajans bulmakta zorlandığının altını çizerek 2008 küresel krizinin arkasından gelen dönemde yoğunlukla TV reklamlarını tercih ettiklerini ve bu sayede tüketici nezdinde bilinirliliği daha kısa sürede sağladıklarını kaydetti. Startup’ların mecra planlarken, kendi stratejilerine uygun olanları seçerek sonuç alana dek deneme-yanılma yöntemlerini sık uygulamaları gerektiğini vurgulayan Yılmaz, şu anda dijitalin kendileri için en önemli mecra olduğunu, her gün yakından takip ederek çağrı merkezlerini bu süreçte konumlandırmaya devam ettiklerini ifade etti ve startup’ların çok zaman kaybetmeden bu konularda donanımlı profesyonelleri istihdam etmesinin üzerinde önemle durdu. Yurtsever, kendi deneyiminde yaptığı reklam, pazarlama faaliyetlerinin çalışmalarının etkisini iç iletişimde test ettiğini, arttırılmış frekansta iyi iletişim örneklerinin şirket içinde anlaşılmasının yükseldiğini belirtti. Yerelde uyguladıkları bir iletişim çalışmasının şirketin yatırımcısı tarafından küreselde de uygulanmak istediğini aktaran Yurtsever, reklam ve haber çalışmalarında mesajın tüketici, kullanıcı tarafından algılanacak düzeyde yalın olmasının önemine dikkat çekti. Teknoloji okurunun en çok ‘Yapay Zekâ’, ‘Teknoloji Yatırımları’ ve ‘Siber Güvenlik’ konularına ilgi duyduğunu belirten Özkan, teknoloji iletişiminin dönüşüme gitmeye başladığını, yapay zekânın açık ara popülaritesinin ise daha ziyade merak duyulmasından kaynaklandığını, insanların şu anda bu konuda neler yapılabileceğini öğrenmeye çalıştığını vurguladı. Özkan, basın bültenlerinin sayısının artmasına rağmen kalitesinde aynı oranda artış göremediklerini, PR ajanslarında konuya ilişkin entelektüel birikim ile çalışan isimlerin sayısında artış olmasının değerli olacağını aktardı. Ayrıca disiplinerararası çalışmaların teknoloji şirketlerinde göz ardı edildiğini belirten Özkan, küresel şirketlerde olduğu gibi sosyologlar, antropologlar ve benzeri meslek dallarıyla çalışmanın katma değeri artıracağını kaydetti. Etkinlik, pazarlama iletişimi ve PR alanında sorulardan oluşan mini bilgi yarışması ile sona erdi.
